北京中科科教发展基金会以中国科学院、国家部委、高等院校的科技、教育、文化资源为依托，以享有声誉的科学家、教育家群体、科普科教基地为平台，以培养中华民族科技创新人才、发展科技教育事业为根本宗旨，重点通过开发、开展科技教育类资助、扶持、专项奖励、专项培训、课题研究、国际交流等项目，推广科教理念，推动科教融合，普及科技教育，选拔创新人才。并致力于振兴民族、振兴科技教育事业，服务社会，服务国家，努力将基金会打造成为全国科教创新综合服务平台。
为深入了解在线教育的青少年群体的特征、市场竞争状况和竞争者的优势，以便于基金会合理安排科教事业规划方向，有针对性的细分市场，开发有利于市场的公益性科教产品，基金会将开展“互联网及移动互联网教育数据研究”，并在网上进行公开招标。
一、研究主要内容（包括不限于）
1．目标人群研究
（1）人口学特征
（2）心理特征
（3）行为特征（心理、情感需求 /行为特征 /在线教育产品消费行为）
2．在线行为诊断
（1）在线消费教育产品测试（页面测试及改进建议，内容测试及改进建议，辅助内容测试及价格感知）
（2）产品认同测试
（3）品牌及心理价位测试（品牌认知、价格）
3．目标人群选择和描述
（1）市场细分
（2）目标市场
（3）市场容量
（4）对目标产品的确定
（5）典型目标消费者刻绘
4．市场建议
（1）产品定位（功能定位/情感定位）
（2）产品推广建议
（3）卖点及规避建议
二、研究设计
1．定量研究：采用问卷访问形式，收集背景资料，并对不同消费方向产品的设计、优势和弱势进行评估，也用于定价研究（定量研究过程依据问卷量的大小大约控制在90-120分钟）。
2．定性研究：采取小组座谈会及专家座谈会，邀请一部分合适的参加过定量研究的被访者参加座谈会，深度挖掘消费者的需求，并了解他们对在线教育的看法；邀请教育行业的专家、主流媒体的资深人士，教师，家长等，听取他们对新产品的评价，对产品的市场定位，价格定位及营销策略的建议。
三、招标事项
1．应标方案书要求（包括但不限于以下具体内容）：
（1）公司背景及公司情况介绍；
（2）同类案例介绍;
（3）项目费用明细预算：按照项目工作内容提供项目费用明细预算（例如项目问卷设计费用、调研费用、差旅费用、礼品费用、研究分析费用、报告撰写费用等）和总体报价。
2、其他必要说明与要求
（1）招标时间与讲标地点
招标时间：从2015年10月10日开始，为期15天，应标截止日期为10 月25日，最终选三家入围,入围公司将参与讲标,最终讲标时间届时另行通知
（2）保密规定 投标公司应当对调研项目招标书等信息保密，不得将相关信息泄露给第三方，否则，基金会将保留追究投标公司法律责任的权利。
（3）其他说明 备注说明：投标人请附上贵公司营业执照复印件、税务登记证复印件、组织机构代码证复印件。 项目总价：具体由本基金会与中标公司商谈决定。
联 系 人：程燕、李喆
联系电话：010-82613356
邮 箱 : zkkjfzjjh@ caseab.ac.cn
北京中科科教发展基金会
2015年9月30日